اليوم ، لدينا مقال فريد لقرائنا: مقابلة مع روجر بنسون^{(Roger Benson)} ، أحد كبار قادة AMD في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا^(EMEA) . أجرينا محادثة معه حول العام الماضي ، وما تعلمه ، وخطط AMD لعام 2021. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن أنشطة AMD ، في كل من قطاعي الأعمال والشركات ، وخطط الشركة قصيرة المدى ، فقم بإجراء هذه المقابلة قراءة:

قابل روجر بنسون^{(Meet Roger Benson)} : مدير أول^{(Senior Director)} ، المبيعات التجارية ، ^(Commercial)أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا^(EMEA)

روجر بنسون

روجر بنسون^{(Roger Benson)} هو أحد الخبراء الرائدين في الصناعة في مبيعات أشباه الموصلات والمسؤول عن الأعمال التجارية لشركة AMD في أوروبا^(Europe) والشرق الأوسط^{(Middle East)} وأفريقيا . ^(Africa)لقد كان في طليعة جهود AMD لمساعدة الشركاء على الاستجابة للوباء وظروف السوق المتقلبة التي أوجدها.

ما هي أولويات AMD للقطاع التجاري وقطاع المؤسسات في عام 2021؟^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

الأولوية هي العمل مع شركائنا لتلبية الطلب المتزايد ، مدفوعًا بالزيادة الهائلة في استخدام تكنولوجيا المعلومات في المؤسسات والقطاعات العامة. الآن أثبتت AMD نفسها لصناع القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات في المؤسسات ، وسوف نظهر التزامنا طويل الأجل وتنفيذ خارطة الطريق. نحن نقدم هذا في عام 2021 من خلال بنية "Zen 3"^{(“Zen 3” architecture)} الخاصة بنا ، والتي تم إدخالها في خادم AMD EPYC وخطوط منتجات ^{(AMD EPYC)}Ryzen للأجهزة المحمولة وسطح المكتب. سيستمر نمو تكنولوجيا المعلومات للمؤسسات في التسارع خلال الاثني عشر شهرًا القادمة ، ونحن نعمل على تلبية هذا الطلب من خلال منتجات Ryzen و EPYC الخاصة بنا . نحن نعمل أيضًا مع OEM الخاص بنا^(OEM)والشركاء في السحابة لمنحهم المنتجات والتكنولوجيا التي يحتاجون إليها للاستفادة من الزيادة المستمرة في الطلب.

ما هي أكبر الفروق بين AMD ومنافسها الرئيسي في القطاع التجاري؟^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

تعمل AMD^(AMD) عن كثب مع شركائنا في مسبك السيليكون لتولي منصب قيادي في تصنيع السيليكون ، وهو أمر لم تتمكن الصناعة بأكملها من القيام به خلال العام الماضي. بينما واجه بعض المنافسين صعوبات كبيرة ، قادت AMD الصناعة من خلال رقائق 7nm الخاصة بنا في منتجات الخادم والعملاء.

تتطلب مساحة الخادم أداء حوسبة أساسية ونظامًا متوازنًا. تم تصميم منتجاتنا لموازنة وتحسين الأداء الأساسي وعرض النطاق الترددي للذاكرة وأداء النطاق الترددي IO لتناسب أعباء عمل عملائنا واحتياجات التطبيقات. ينصب تركيزنا على كيفية مساعدة العملاء على حل مشاكل العمل من التصميم المفاهيمي الأول إلى المنتج النهائي.

هل غيّر الوباء سوق مراكز البيانات وأجهزة حوسبة الخادم والتقنيات المرتبطة بها؟^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

لقد رأيت القنوات الرقمية وقرأت عنها ، بدلاً من القنوات المادية التي اعتمدت عليها الشركات قبل الوباء ، لتصبح مصدر الإيرادات الأسرع نموًا للعديد من الشركات في هذا الوضع الجديد.

كان على الشركات أن تتكيف من خلال تمكين العمل عن بُعد في جميع عملياتها ، الأمر الذي يتطلب غالبًا بنية تحتية جديدة لتكنولوجيا المعلومات وحلولًا لضمان استمرارية الأعمال والحفاظ على إنتاجية الموظفين. تقنيات التمكين الأكثر صلة هنا هي الحوسبة السحابية والأمن السيبراني. AMD مستعدة بشكل جيد للغاية لمعالجة كلا المجالين ، الآن وفي المستقبل. يحتاج السوق إلى مزيد من قوة الحوسبة ويمكننا المساعدة في توفيرها لمراكز البيانات المحلية والسحابة.

قام العديد من عملائنا بترقية خطوط الشبكات الخاصة بهم للتأكد من أن لديهم بنية تحتية جيدة بما يكفي بين الشركة ومنازل الموظفين. لقد شهدنا أيضًا زيادة في طلب العملاء على منتجات أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة الجديدة. نتوقع أن يستمر هذا الطلب والتسارع في استخدام الحوسبة السحابية حتى عام 2021.

لقد أصاب الناس حقًا أثناء كل الاضطرابات بأن جودة عملهم وتعاونهم تتطلب أحدث وأكبر التقنيات. من سلاسة الفيديو الذي تقوم بإنشائه إلى إنتاجية التطبيقات التي تستخدمها ، كل هذا يتوقف على الأداء. نتيجة لذلك ، شهدنا طلبًا قويًا على المنتجات عالية الجودة ومتوسطة المدى.

تعاملت AMD^(AMD) مع العملاء في جميع هذه المجالات وجلبت جيلًا جديدًا من المعالجات إلى السوق التي تقدم حلاً مناسبًا للجميع ، من العملاء من المستهلكين والشركات إلى أحدث مراكز البيانات والتطبيقات السحابية.

ما الذي تفعله AMD في الحرب ضد COVID-19؟ مع من تشارك؟^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

يتم تضمين رقائقنا في العديد من أجهزة التنفس الصناعي لمساعدة مرضى COVID-19 على التعافي ، وقد قدمنا ​​تبرعات لمؤسسات الحوسبة عالية الأداء لدعم البحث في الفيروس. لقد تبرعنا أيضًا بالتكنولوجيا والأجهزة لجامعة كامبريدج^{(Cambridge University)} في المملكة المتحدة ، ومركز Leibniz للحوسبة الفائقة ومركز^{(Leibniz Supercomputing Centre)} Stuttgart High Performance Computing Center^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} في ألمانيا^(Germany) ، وإلى مؤسسة أبحاث GENCI في فرنسا^{(GENCI research institution in France)} .

صندوق AMD COVID-19 للحوسبة عالية الأداء^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)} ( HPC )

عبر خطوط منتجات AMD التجارية وشرائحها ، ومحطات العمل ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، ووحدات المعالجة المركزية للخوادم ، بالإضافة إلى وحدات معالجة الرسومات لمحطات العمل ، ما هي الاتجاهات طويلة المدى التي تحول الصناعة؟ ماذا سيكون تأثيرهم؟^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

تركز AMD^(AMD) على توفير الحلول الفائزة داخل الشركة وفي السحابة. بالنسبة للقطاع المحلي ، نحن نعمل مع بائعي الخوادم التقليديين ، مثل HPE و Dell و Lenovo و Supermicro وغيرها الكثير. جنبًا إلى جنب مع شركائنا ، ننتج حلولًا رائعة للبنية التحتية للأجهزة لتلبية احتياجات النشر في الموقع للمؤسسات.

فيما يتعلق بالسحابة ، فقد عملنا مع مزودين عالميين ، مثل AWS و Microsoft و Azure و Google Cloud و IBM و Oracle . نحن نعمل أيضًا مع موفري الخدمات السحابية في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا^(EMEA) ، مثل OVH و Hetzner و Ionos و Scaleway وغيرها. تركز AMD^(AMD) على البنى السحابية التقليدية والحلول المختلطة ، ونحن نعمل عن كثب مع هؤلاء المزودين ، بالإضافة إلى موردي البرامج^{(Independent Software Vendors)} المستقلين ( ISVs ) مثل VMware ، لتمكين أعلى مستويات الأمان السحابي.

الأمن السيبراني^{(Cybersecurity)} هو مجال تركيز رئيسي لـ AMD والذي يمتد من خط إنتاج الخادم الخاص بنا إلى خط إنتاج عملائنا. نحن نقدم محاكاة افتراضية آمنة مشفرة ، والتي هي الأساس للحوسبة السرية. يتم تشغيل العديد^(Many) من خدمات الحوسبة السرية التي تقدمها Google Cloud و Microsoft Azure بواسطة تقنيتنا.

في مجال المستهلك ، شهدنا ارتفاعًا هائلاً في الطلب حيث يعمل الناس أو يتعلمون من المنزل. تساعد AMD^(AMD) هنا أيضًا من حيث ميزات الأمان وسهولة الإدارة. توفر تقنيات AMD PRO Security الخاصة بنا طبقات إضافية من الأمان للمساعدة في ضمان قدرة الأشخاص على العمل عن بُعد وإدارة بياناتهم.

ما الدور الذي تلعبه السحابة لـ AMD؟ ما مدى أهمية السحابة العامة في هذا الصدد؟^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

تريد تكنولوجيا المعلومات في المؤسسة أفضل ما في العالمين ، حتى تتمكن من نقل أعباء العمل بسهولة بين مراكز البيانات المحلية والسحابة العامة. نحن نتعاون بشكل وثيق مع موردي البرامج المستقلين^(ISVs) ، مثل VMware و Red Hat و Microsoft وغيرهم ، للتأكد من أن الحلول السحابية المختلطة تعمل بشكل جيد للعملاء عند تشغيلها على معالجاتنا.

ما الذي تفعله AMD لضمان عدم تخلفها عن الركب في سباق الذكاء الاصطناعي؟^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

يمكن للمؤسسات استخدام معالجات AMD EPYC الخاصة بالخوادم^{(AMD EPYC)} لدعم اتخاذ القرار بالذكاء الاصطناعي أو استنتاج أعباء العمل. يمكنهم أيضًا استخدام مجموعة منتجات وحدة معالجة الرسومات^(GPU) الخاصة بمركز بيانات AMD Instinct لدعم استدلال الذكاء الاصطناعي ، فضلاً عن أعباء عمل التدريب على التعلم العميق. سيكون هناك تركيز أكبر من AMD في عام 2021 وفي السنوات القادمة على توسيع محفظة GPU هذه ؛ ^(GPU)سيكون هذا أحد الأصول المذهلة لتوسيع أعمالنا في قطاع الذكاء الاصطناعي.

ما هي خطط AMD لتقنيات 5G؟^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

كان قطاع البنية التحتية للاتصالات العالمية ينتقل إلى الشبكات المعرفة بالبرمجيات على مدى السنوات القليلة الماضية. تعتمد العديد من حلول الاتصالات الآن على خوادم تجارية قياسية جاهزة من الشركات المصنعة^(OEMs) للخوادم الدولية مثل HPE و Dell و Lenovo وغيرها. لقد عملنا عن كثب مع مصنعي المعدات الأصلية^(OEMs) (OEM ) ومشغلي الاتصالات الكبار مثل Nokia و Ericsson . نعتقد أن الطريق إلى الأمام هو ببساطة الاستفادة من هذا الانتقال المحدد بالبرمجيات باستخدام خوادم قياسية من البائعين.

كيف راجعت AMD أولويات العملاء في تصميم منتجاتها وطريقة عملها مع الشركاء الرئيسيين مثل مصنعي المعدات الأصلية والقناة؟^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

لقد استمعنا إلى شركاء قالوا لنا إن هناك حاجة للأداء العالي جنبًا إلى جنب مع كفاءة الطاقة. تعد كفاءة الطاقة^(Energy) معيارًا رئيسيًا سواء كنت تقوم ببناء مركز بيانات أو ما إذا كنت تريد عمر بطارية أطول من الكمبيوتر المحمول الخاص بك. لقد بذلت AMD^(AMD) الكثير من الجهد خلال السنوات العديدة الماضية للتأكد من أننا نستفيد من أحدث عمليات التصنيع ، مثل تقنية 7 نانومتر. هناك أيضا التصميم المعماري الذي AMDمن الألف إلى الياء لتقليل استهلاك الطاقة. وهذا يمثل انخفاضًا هائلاً في استهلاك الكهرباء لعملائنا ، مما يؤثر بشكل كبير على أرباحهم النهائية وإدارة عملياتهم. بالنسبة للأفراد ، تعد هذه الكفاءة المتزايدة جزءًا من سبب قدرتهم على استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم لفترة أطول دون الحاجة إلى إعادة الشحن.

ما هي استراتيجية AMD لدفع اعتماد تقنياتها التجارية؟^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

أهم شيء هو رفع مستوى الوعي. بمجرد أن^(Once) تحاول الشركات AMD ، فإنها تدرك المزايا. نحن نستخدم بنية x86 متوافقة تمامًا مع البرامج مع منافسينا ، بحيث يمكن للمستخدمين النهائيين الانتقال بسلاسة إلى AMD دون الحاجة إلى القلق. لقد نجحنا في بناء الثقة في السوق بأن AMD ملتزمة بالمؤسسة على المدى الطويل ، من خلال تقديم عدة أجيال من المنتجات الناجحة عبر نطاقات الخادم والعملاء. هذا يؤتي ثماره حيث يتم الآن النظر في AMD بانتظام لإثبات المفهوم الذي يؤدي إلى عمليات نشر كبيرة لمنتجاتنا عبر الخوادم وأساطيل العملاء لتكنولوجيا المعلومات الخاصة بالمؤسسات.

ما الخطوات التي تتخذها لتقوية العلاقات مع شركاء القنوات والمتكاملين؟^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

نحن ندرك أهمية سلسلة القيمة الكاملة. لقد عملنا على زيادة عدد الموظفين لمنظمات قنواتنا في جميع أنحاء العالم لضمان تجربة جيدة بشكل موحد. تعمل AMD^(AMD) بشكل وثيق مع عملائها الرئيسيين مثل HP و HPE و Dell و Lenovo عبر مساحات العميل والخادم. بدلاً من العمل في صوامع ، نتحدث ونقارن الملاحظات للتأكد من أننا نبذل قصارى جهدنا لرعاية جميع شركاء قنواتنا. وهذا يعني توفير المحتوى عالي الجودة الذي يحتاجون إليه ، وبرامج الحوافز المناسبة ، والمواد التعليمية لعملائهم ، والمستخدمين النهائيين ، والمتكاملين المحليين. من خلال مزيج من OEMمن خلال شراكاتنا مع القناة ومن خلال السعي الجاد لجعل جميع موادنا وبرامجنا أفضل في فئتها ، فإننا نعمل باستمرار على تقوية علاقاتنا مع شركاء القنوات.

بالنسبة للعملاء الذين تحولوا من منتج منافس إلى AMD في الماضي ، ما هي الاستراتيجيات التي نجحت من منظور AMD أو OEM أو شريك القناة؟^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

نحن نفوز عندما نتمكن من تعزيز الاستعداد المنفتح لتجربة AMD في العملاء لأنه بمجرد المحاولة ، نجد أنهم يتحولون إلى الأنظمة القائمة على AMD بمعدل مرتفع للغاية. نحن نعمل عن كثب مع الشركاء ومصنعي المعدات الأصلية^(OEMs) والعملاء لتسهيل إثبات المفهوم. في بعض الحالات ، نعمل عن كثب مع بائعي البرامج للتأكد من ضبط الحل وتحسينه لتلبية احتياجاتهم مع الحصول على كل أوقية من الأداء من منتجاتنا.

هل يمكنك إخبارنا بأي شيء عن خرائط الطريق لمنتجات محطات العمل والخوادم من AMD؟ ما الذي يجب أن يبحث عنه السوق خلال العام المقبل؟^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

ترقب المزيد من الشركات المصنعة للمعدات الأصلية^(OEMs) التي تعلن عن محطات العمل باستخدام تقنية AMD هذا العام ، استنادًا إلى معالجات AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} و EPYC . سترى منتجات جديدة تعتمد على AMD EPYC باستخدام بنية Zen 3 في مركز البيانات وقطاعات السحابة ، بالإضافة إلى مجموعات المنتجات والخدمات الأوسع من مصنعي المعدات الأصلية^(OEM) والشركاء السحابيين.

إلى أي مدى تلعب ملاحظات OEM و ISV دورًا في تطوير منتجات AMD؟^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

نستمع عن كثب إلى عملائنا على جميع المستويات ، بدءًا من المستخدمين النهائيين الذين يحاولون حل مشكلات الأعمال إلى مصنعي المعدات الأصلية الذين يعملون معهم عن كثب أيضًا. على سبيل المثال ، في العام أو العامين الماضيين ، أصدرنا إصدارات مُحسّنة للأداء من معالجات خادم AMD EPYC . يتم استخدامها في المواقف التي يحتاج فيها العملاء إلى تردد عالٍ جدًا ، وزمن انتقال منخفض جدًا ، وأداء إجمالي مرتفع جدًا لكل مركز.

لقد فعلنا ذلك ردًا على التعليقات الواردة من العملاء بشأن حالات استخدام محددة ، مثل مستخدمي CAD وتطبيقات أتمتة البيانات الذين أخبرونا أن هذا هو ما يحتاجونه من المعالج. هذه هي الطريقة التي تتكيف بها AMD مع احتياجات القطاعات الفردية وتستمع لعملائنا من مصنعي المعدات الأصلية^(OEM) والمستخدمين النهائيين عند إنشاء منتجات جديدة.

كيف تختلف التحديات عبر الأسواق في عام 2021 وما مدى صعوبة الحصول على الإستراتيجية الصحيحة لجميع الأسواق في عصر COVID-19؟^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

حافظة AMD^(AMD) واسعة بما يكفي وتقنيتنا قوية بما يكفي لتلبية احتياجات العديد من الأسواق والفئات المختلفة. وهذا يمنحنا نحن ومصنعي المعدات الأصلية السرعة اللازمة للاستجابة لأوسع نطاق ممكن من احتياجات العملاء.

ما الذي فاجأك أكثر أو كان أكثر شيء مثير للاهتمام تعلمته خلال العام الماضي؟^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

أكثر ما أدهشني وشجعني هو قدرة الناس على التكيف ومدى قدرة صناعة تكنولوجيا المعلومات على دعمهم. مقاومة التغيير من الطبيعة البشرية ، ولكن كان من الملهم أن نرى كيف ارتقى الأفراد والشركات إلى مستوى التحدي عندما أجبروا على التكيف بسرعة.

كما كان مدى دعم أقسام تكنولوجيا المعلومات لمنظماتهم إيجابيًا للغاية. إنه لأمر مدهش بقدر ما هو مشجع أن نرى التحول الرقمي يتصاعد في جدول الأعمال المؤسسي والاجتماعي خلال العام الماضي.

الطريقة التي تكيفنا بها جميعًا مع العمل في المنزل والتعلم وتعديل بنيتنا التحتية من منظور تكنولوجيا المعلومات كانت رائعة. كما ذكرت من قبل ، قام الأشخاص في كل مكان بترقية شبكاتهم ، وانتقلوا إلى الحوسبة السحابية ، ويستخدمون تطبيقات الإنتاجية الشخصية بشكل أكبر من أي وقت مضى.

ما أكثر ما يثير حماستك ، والذي ينتظر في الأشهر الـ 12 المقبلة؟^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

أنا متحمس لتنفيذ AMD الدؤوب في مقابل ما يجب أن يكون خارطة الطريق الأكثر إلهامًا في الصناعة. عملت مع المنافس الرئيسي لشركة AMD لما يزيد قليلاً عن 24 عامًا ، وانضممت إلى AMD لأنني رأيت قوة وإمكانات خارطة الطريق تلك. نحن نتمتع بمكانة فريدة باعتبارها الشركة الوحيدة في العالم التي تتمتع بنقاط قوة أساسية رئيسية في كل من قدرات الحوسبة وتكنولوجيا الرسومات.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, wе have a rather unique article for our readers: an interview with Roger Benson, one of AMD’s tоp leaders in the EMEA region. We had a conversation with him about the past year, what hе has learned, and ΑMD’s plans for 2021. If you want to know more about AMD’s activіties, both in thе cоmmercial and enterprіse sectors, and the company’s short term plans, give this іnterview а read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• 2021'S AMD مقابل المعالجات INTEL desktop: Which CPUs هي أفضل؟

• المعالجات AMD Zen 3 و Ryzen 5000 قادمون (المواصفات والأسعار، release date)

• فيركلوكيد AMD Ryzen 5 5600X في 4.8 غيغاهرتز: هل يستحق كل هذا العناء؟

• رفع تردد التشغيل عن AMD Ryzen 7 3700X: ما الذي تحصل عليه وما الذي تخسره؟ -

• رفع تردد التشغيل عن AMD Ryzen 5 3600 مقابل Ryzen 5 3600X: هل تحصل على أداء مشابه؟

• ASUS Mini PC PN62 review: جهاز كمبيوتر صغير يناسب يدك!

• ماذا يعني TDP؟ كيف يجب أن تفسر هذا المصطلح؟

• متطلبات النظام: هل يمكن تشغيل جهاز الكمبيوتر الخاص بي ويندوز 11؟

• هل تعمل تقنية PBO (زيادة الدقة الزائدة) و AutoOC (زيادة سرعة التشغيل التلقائية) من AMD على زيادة الأداء؟

• تأثير أداء Precision Boost في معالجات AMD Ryzen

• مراجعة AMD Ryzen 3 3300X: الملك الجديد لألعاب الميزانية!

• هل يعمل ReadyBoost؟ هل يحسن أداء أجهزة الكمبيوتر الأبطأ؟

• ما هو PCI Express؟ هل ممرات وفتحات وإصدارات PCIe مهمة؟

• ASUS ZenBook Duo: إليكم سبب كونه خيارًا رائعًا للعمل عن بُعد!

• مراجعة AMD Ryzen 3 3100: إعادة تعريف الميزانية المناسبة

• ما هي البرامج الثابتة؟ ماذا تفعل البرامج الثابتة؟

• M.2 مقابل NVMe: ما هو الفرق عندما يتعلق الأمر بمحركات SSD؟

• كيفية التحقق من BIOS version من Windows (8 طرق)

• 5 طرق لإخراج لdrive or USB الصلبة الخارجية من Windows 10

• 4 أسباب تدفعك لشراء NVMe SSD بدلاً من SATA SSD