يستمتع العديد من الأشخاص بالدردشة على Twitter هذه الأيام - حتى الأشخاص الذين أقسموا على عدم إمكانية احتواء كل ما يريدون قوله في 140 حرفًا. تلاحظ الشركات هذا الأمر والحصول على حسابات Twitter الخاصة بها ، وذلك للحفاظ على العملاء الحاليين وجذب عملاء جدد. أصبح مفهوم "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" أكثر شيوعًا طوال الوقت. رأى مؤلف #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community ، JS McDougall ، فرصة لمساعدة الشركات على استخدام Twitter لتحقيق ميزة جيدة. هل كان محقًا في هذا الأمر ، أم أن "تغريدته" أخطأت^("tweet") الهدف؟

كتاب للأعمال؟

هذا الكتاب بالتأكيد ليس مخصصًا للشخص الذي يستخدم Twitter بشكل أساسي للتفاعلات الاجتماعية اليومية. من المفترض أن يكون مخصصًا للأشخاص الذين يرغبون في استخدام Twitter لمساعدة أعمالهم. يصر المؤلف على أن الأمر لا يتعلق "بالتسويق" بل يتعلق بـ "بناء مجتمع". لسوء الحظ ، الكتاب مليء بالمصطلحات التسويقية والاقتراحات^{(terminology and suggestions)} لزيادة المبيعات والإحالات وفرص التعليقات والتحسين^{(increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement)} من البداية إلى النهاية . لست متأكدًا من سبب اعتباره هذا النهج شيئًا مختلفًا عن "التسويق". يقوم المؤلف أيضًا بإعادة تدوير الأفكار الترويجية التي استخدمتها المحطات الإذاعية منذ زمن بعيد. أي شخص استمع إلى الراديو التجاري ،

يحتوي كل فصل على رمز الاستجابة السريعة^{(QR code)} الخاص به والذي يُزعم أنه يسمح للقارئ بتغريد^{(reader tweet)} مشروع هذا الفصل لمتابعي الشركة. تبين أن هذه ليست أكثر من إعلانات صارخة ، يتم إرسالها عبر حساب Twitter^{(Twitter account)} الخاص بك ، للكتاب ومؤلفه. ليست^(Not) طريقة جيدة لكسب الأصدقاء. إنه لأمر جيد أن رمز الاستجابة السريعة^{(QR code)} لا يرسل الإعلانات بالفعل. إنها تضعهم في تطبيق Twitter^{(Twitter app)} الخاص بالقارئ ليتم إرسالها - أو حذفها فور رؤيتها ، وهو ما أعتقد أنه ما سيفعله معظم الناس. يستمر الفصل الأول بالإرشادات الخاصة بتشغيل موقع Twitter-blog-website الخاص بك^{(Twitter-blog-website)}مسابقة مقرها. لكن بالطريقة التي وصفت بها ، إنها ليست مسابقة. إنها طريقة لجعل الأشخاص يقومون بالتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي نيابة عنك ، من خلال مطالبتك بالنشر أو التغريد أو إعادة التغريد أو التوصية أو تصفح موقع الويب الخاص بك من أجل الفوز. من المفترض أن يتم توقيتها خصيصًا للتشغيل خلال يوم العمل^{(work day)} . نعم ، بالطبع ، لأن كل مكان عمل يريد أن يتجول موظفوه على Twitter عندما يفترض بهم أن يعملوا. يا للروعة^(Wow) ، طريقة للانطلاق إلى بداية سيئة حقًا!

ويذهب في ذلك

بصراحة ، بعد تلك البداية السيئة ، كان من الصعب الاستمرار في قراءة الكتاب. كما كنت أظن ، اتضح أنه أكثر من نفس الشيء. يمكن لمالك المطعم^{(restaurant owner)} حزم شاحنة مليئة بأحد تخصصات المنزل ، والقيادة إلى مكان عام ، وإعطاء الطعام بعيدًا (بغض النظر عن أن معظم المدن الأمريكية لديها قوانين ترخيص تحظر ذلك). أو يمكن لصاحب العمل^{(business owner)} إرسال شخص ما مع عدد قليل من الجوائز وتغريد أدلة على الموقع. ما نوع الجائزة التي ستجعل الناس يتخلون عن كل شيء ويتجولون ، خاصة إذا كان يوم عمل^{(work day)} ؟ عرض ترويجي "اشترِ واحدًا واحصل على واحد مجانًا" والذي يتطلب من الأشخاص شراء شيء ما ، وإجراء عملية الطلب بالكامل تقريبًا^{(order process)}على موقع ويب ثم تغرد بعبارة ما (لجميع متابعيهم على تويتر بالطبع) مع علامة تصنيف عليها ورابط لشيء آخر يريدونه - كل ذلك في الأماكن العامة كإعلان لبعض الأعمال. هل يعتقد حقا أن هذا سوف يطير؟

تتحدث الفصول الأخرى عن المزيد من إعادة تشغيل المحطات الإذاعية ، أو الألعاب المتعبة التي ظلت موجودة على تويتر^(Twitter) إلى الأبد ، أو الاقتراحات غير الأخلاقية تمامًا مثل تفجير تويتر^{(Twitter-bombing)} . هذا يعني جمع مجموعة من الأشخاص معًا لإرسال تغريدة تحتوي على اسم مستخدم آخر دفعة واحدة ، بحيث يغمر هذا الشخص الفقير ، كما يقول الكتاب ، بالرسائل بسرعة. يعتقد المؤلف أن الضحية ستقدر ذلك. ربما سيقدر المؤلف ذلك. أشك في أن أي شخص آخر يريد موجز Twitter الخاص بهم^{(Twitter feed)}محملة بالهراء من أناس لا يعرفونهم. يدعي المؤلف أنه وجد رموز القسائم "كريهة" ثم يكتب بإسهاب عن كيفية تقديمها. يقضي الكثير من الوقت في مناقشة علامات التجزئة ، وكيف يمكن استخدامها ، نعم بالفعل ، للتسويق. كما يقترح أن تستخدم الشركات ميزة "تسجيل الوصول" لبث موقعها ، من أجل التخلي عن شيء ما للشخص الذي يجدها.

حكم

A Real Review of #tweetsmart - A Book about Twitter

Many people enjoy chit-chatting on Twitter these days—even people who swore they could never fit everything theу wanted to say into 140 charaсtеrs. Busineѕses are taking notіce of this and getting theіr own Twitter accounts, both to keep current customers аnd to attract new ones. The concept of "social medіa marketing" iѕ becoming mоre popular all thе time. Thе аυthor of #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community, J.S. McDougall, saw an opportunity to help businesses use Twitter to good advantage. Was he right about this, or did his "tweet" miss the mark?

A book for business?

This book is definitely not for the person who uses Twitter primarily for everyday social interactions. It is supposed to be specifically for people who want to use Twitter to help their businesses. The author is adamant that it's not about "marketing" but rather about "building a community." Unfortunately, from beginning to end, the book is full of marketing terminology and suggestions for increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement. I am not sure why he considers this approach to be something different from "marketing." The author also recycles promotion ideas that have been used by radio stations from time immemorial. Anyone who's ever listened to commercial radio, will have seen these things before.

Each chapter has its own QR code that allegedly lets the reader tweet that chapter's project to the business's followers. These turned out to be nothing more than blatant advertisements, to be sent through your own Twitter account, for the book and its author. Not a good way to win friends. It's a good thing the QR code doesn't actually send the ads. It puts them into the reader's Twitter app to be sent—or deleted on sight, which I think is what most people will do. The first chapter continues with instructions for running your own Twitter-blog-website based contest. But the way it's described, it's not a contest. It's a way to get people to do your social media marketing for you, by being required to post or tweet or re-tweet or recommend or browse your website in order to win. It's supposed to be timed specifically to run during the work day. Yes, of course, because every workplace wants its employees horsing around on Twitter when they're supposed to be working. Wow, way to get off to a really bad start!

And on it goes

Honestly, after that bad beginning, it was difficult to continue reading the book. As I suspected, it turned out to be more of the same. A restaurant owner could pack up a van full of one of the house specialties, drive to some public place, and give the food away (never mind that most US cities have licensing laws that prohibit this). Or a business owner could send someone out with a handful of prizes and tweet clues to the location. What kind of prize is going to get people to drop everything and go driving around, especially if it's a work day? A "buy one, get one free" promotion that requires people to buy something, go through almost the entire order process on a web site and then tweet some phrase (to all their twitter followers, of course) with a hashtag on it and a link to something else they want--all out in public as an ad for some business. Does he really think that will fly?

The other chapters talk about yet more radio-station reruns, or tired games that have been on Twitter forever, or downright unethical suggestions like Twitter-bombing. This means getting a group of people together to send a tweet containing some other user's name all at once, so that poor person gets, as the book puts it, quickly inundated with messages. The author thinks the victim will appreciate this. Perhaps the author would appreciate it. I doubt anyone else wants their Twitter feed overloaded with nonsense from people they don't know. The author claims he finds coupon codes "distasteful" and then writes at length on how to offer them. He spends a lot of time discussing hashtags, and how they can be used for, yes indeed, marketing. He also suggests that businesses use the "check in" feature to broadcast their location, in the interest of giving away something to the person who finds them.

Verdict

Related posts

• مراجعة كتاب - اللياقة البدنية للمهوسين

• مراجعة الكتاب - Supercommunicator بواسطة Frank J. Pietrucha

• مراجعة كتاب - عبادة LEGO - لجميع عشاق LEGO الموجودين هناك

• مراجعة الكتاب - الشروع في العمل مع Windows Live Movie Maker

• مراجعة ASUS Whetstone - لوحة ماوس عالية الجودة مقدمة من Republic Of Gamers

• مراجعة كتاب - Microsoft Office Inside Out: 2013 Edition

• مراجعة HyperX Cloud Flight: سماعة ألعاب لاسلكية عالية الجودة!

• راجع ASUS ROG Strix Scope: واحدة من أفضل لوحات مفاتيح الألعاب لهذا العام!

• مراجعة الكتاب: قم ببناء موقع الويب الخاص بك: دليل فكاهي إلى HTML و CSS و Wordpress

• مراجعة كتاب - Microsoft Office Professional 2010 خطوة بخطوة

• مراجعة سماعة الألعاب ASUS Echelon Forest

• مراجعة سماعة الرأس Razer ManO'War 7.1 - صوت ممتاز وجودة بناء متوسطة

• مراجعة كتاب - Windows 7 and Office 2010 For Dummies، Book + DVD Bundle

• مراجعة الكتاب - Windows 8.1 الدليل المفقود ، بقلم ديفيد بوج

• مراجعة كتاب - Windows 8 للدمى ، بقلم أندي راثبون

• مراجعة كتاب - شبكة منزلية لاسلكية للدمى

• مراجعة كتاب: Cooking for Geeks ، الطبعة الثانية

• كتاب ستيف جوبز ما كان ليوافق: سيرة ستيف جوبز

• مراجعة كتاب - كتاب الجرأة ، بقلم كارلا شرودر

• مراجعة الكتاب - الحوسبة باستخدام Windows 7 لكبار السن والأكثر حكمة